В ПР-технологиях есть такое понятие  "образ-вампир". Несколько примеров  "образ-вампиров" будут приведены ниже.

Условия возникновения «образа-вампира»

1. Обсуждается важная, но не судьбоносная для компании тема.
2. При этом у компании есть новая информация, гораздо более важная, чем обсуждаемая
3. Более важная информация (п.2.) оглашается как бы не запланировано, узкому кругу «трансляторов» с широким охватом целевой аудитории и оперативным распространением информации (информационные агентства, ежедневные издания, включая новостные передачи ТВ и интернет-изданий), часто в процессе личного общения после завершения официальных заявлений.
4. Отказ других менеджеров компании от комментариев распространенной информации или отсылка к вышестоящему руководству.

Пример 1. Мальчик Коля Лукашенко

19 апреля 2008 года Александр Лукашенко появился на общенациональном субботнике впервые с мальчиком лет 4. Пресс-служба сообщила только одну деталь – мальчика зовут Коля. Несколько дней интернет-издания и независимая пресса обсуждали этот факт, сопоставляли факты и более ранние высказывания Лукашенко по поводу «самого младшего». Пресс-служба на все вопросы журналистов отвечала немногословно. Последний пример характерен тем, что «образ-вампир» создан не словесными формулировками, а визуальными средствами.

Чаще всего изобразительные «образы-вампиры» используются при воздействии на уже структурированный поток клиентов из целевой аудитории, включая журналистов.

Пример 2. Все знают, что у Владимира Путина есть любимая собака - лабрадор Кони. Многие слышали, что это - подарок Сергея Шойгу, страстного любителя животных. Но немногие знают, как это было. Маленький черный щенок, прежде чем попасть к президенту, несколько месяцев воспитывался в кинологическом центре 179-го спасательного отряда МЧС недалеко от подмосковного Ногинска. Владимир Путин появился там в декабре 2000 г.

Спасатели тщательно подготовились к визиту важного гостя - сшили для Кони специальный костюмчик спасателя: синенький комбинезончик со светящимися рыжими полосами. И когда трехмесячный щенок вышел, гордо неся на себе эту форму, президент просто растаял. А когда он взял ее на руки, она еще и лизнула его... Единственное, что он произнес: "Это моя собака..."

 Пример 11. «В ночь перед выборами Путин принимал роды»

"Московский комсомолец" 07.12.2003

Раньше всех вчера в Москве “проснулся” избирательный участок за номером 2039, что в Институте химической физики на улице Косыгина. Стрелки часов еще не дошли до семи, на улице было темно и холодно, а вокруг желтенького особнячка вовсю кипела жизнь: бегали и суетились люди крепкого телосложения. Здесь, на самом “крутом” по количеству приписанных к нему ВИП-персон участке, собирался волеизъявиться президент Путин.

...Поднявшись на второй этаж, в большой зал с потертым паркетом, свежим ковролином и фотографиями известных физиков на стенах, Путины подошли к столу с табличкой “Зелинского, д. 6 - д. 38” - официально ВВП прописан в “кремлевском” доме на этой улице - и предъявили паспорта. А получив бюллетени, разошлись по белым пластиковым кабинкам - причем президент, видимо, сообразно статусу занял центральную из них. Путина вышла первой, а вот ВВП в кабинке задержался.

“Владимир Владимирович получил три бюллетеня, а его супруга - один - федеральный, - разъяснила дама, регистрировавшая президентскую чету. - Дело в том, что у нее открепительный талон: Людмила Александровна прописана в Питере”.

На обратном пути Путины озвучили причину столь раннего появления на улице Косыгина. “Сегодня воскресенье, выборы - это самое главное событие сегодняшнего дня”, - сказал Путин.

А Людмила Александровна здесь совершенно неожиданно объявила совершенно другую причину: оказывается, полночи семья президента не спала - принимала роды. “Любимая собака Владимира Владимировича (лабрадор Кони) на тот момент, когда мы выезжали, родила восемь щенков - 6 черных и 2 палевых. Всю ночь не спали, принимали роды. Поэтому и решили сразу приехать", - отметила супруга президента. По словам супруги президента, “это еще не все”. Так что, глядишь, к Новому году у некоторых политперсоналий появится шанс, разжившись живым подарком, хоть таким образом “породниться” с президентом.

Позже лабрадорша Кони была названа «главным ньюсмейкером думских выборов», а судьбу ее щенков несколько месяцев обсуждала вся страна.

Для создания «образа-вампира» необходимо реализовать ряд шагов.

Шаг 1. Наработать «инерцию мышления» целевой аудитории либо выявить уже наработанную инерцию и напомнить о ней. Попытки создать «образ-вампир» с «чистого листа» чаще всего будут обречены на провал. По этой причине первый шаг может оказаться самым продолжительным.

Шаг 2. Разработать словесный или выбрать визуальный прототип «образа-вампира». Чаще всего это удается сделать, используя ресурсы компании или личности (то, что уже есть). При этом полезно воспользоваться перечнем «Условия возникновения «образа-вампира».

Шаг 3. Организовать информационный повод в русле «инерции мышления».

Шаг 4. Организовать «утечку» текста разработанного прототипа или предъявить визуальный образ.

Шаг 5. Выстроить барьер любого рода для распространения дополнительной информации или подробностей касательно прототипа «образа-вампира», Это совсем не означает, что спустя некоторое время такие подробности все-таки не проникнут в прессу…

TREKO.RU